小程序—一種不需要下載安裝就可以使用的應用軟件。 小程序的發展前景是十分光明的，從阿里和騰訊兩大巨頭的小程序數據中就可以看出：

支付寶：用戶數5億，日活用戶1.7億，覆蓋行業超290個。

微信：周活躍用戶數超6億，覆蓋超過200個細分行業，服務超過1000億人次用戶。

隨著技術的不斷進步，小程序的許多功能將會被開放，那么許多需求將會成為現實。騰訊創始人馬化騰與“微信之父”張小龍雙雙表態，小程序將是騰訊未來戰略的重中之重。

螞蟻金服董事長兼CEO井賢棟也坦言，支付寶小程序至少未來三年內，一定是螞蟻金服最重要的戰略之一。

除此之外，百度、今日頭條等互聯網巨頭也紛紛加入了小程序。

小程序在各個巨頭眼中著重點也不一樣：

支付寶強調主要集中所有“與錢有關的場景”，更多聚焦在商業和生活服務——租借和支付場景，為用戶提供更便利的服務；

百度強調更多基于手機百度的搜索功能來做相關布局，開放了搜索、地圖等入口，聯動各平臺形成小程序開源聯盟，實現流量變現，化身為“應用終結者”；

微信則是扎根于社交、拼團、游戲等領域；

今日頭條的小程序版圖尚在雛形，內容分發值得期待。

小程序則是各大巨頭鋪設另一個移動互聯網基礎設施的承載體。如今，人們已經慢慢習慣小程序融入自己的生活，此次春晚更是由百度APP的百度智能小程序作為承載的主體，無需下載安裝，即可輕松觸達春晚紅包活動界面參與相關活動。

而在拼多多、美團、京東等旗下APP中，小程序的釋放也逐漸使用戶養成使用的習慣：購物小程序、停車小程序、乘車碼小程序等。用戶在線下場景可通過各種小程序來進行辦事。

由此可看，小程序將來的用戶數將逐漸遞增，各大互聯網巨頭將會把小程序打造成自我移動端的主要陣地。無論是對小程序的開發者還是小程序的使用者而言，小程序都將不可替代的應用在各種生活場景。

小程序帶來的新機遇：

從小程序的實踐來看，與微信公眾號、服務號更多偏向于傳媒、內容的定位不同的是，小程序更偏向于基于商業場景的服務，這會給相關的商家以及創業者提供良好的機遇。

首先，小程序的成本較低，對創業者有利。

其次，小程序適合于低頻、重服務的領域。

第三，小程序必須先思考變現方式。

第四，小程序對于媒體內容創業機會不多，但是與媒體內容服務相關的創業機會很多。

由于媒體內容需要流量入口和高頻曝光，而小程序不能推送消息，不能轉發朋友圈，小程序對于純媒體內容方面的創業機會不多。如果小程序足夠打動用戶，用戶自然也會通過小程序跳轉到關聯的微信公眾號并關注該微信公眾號，因此，媒體在小程序的發力點在于小程序的界面、內容和服務是否能足夠打動用戶。

常見的小程序推廣拉新的方法

0 1

社群分享：社交關系帶來用戶裂變

微信小程序是基于微信產生的，而微信主要是一個基于熟人的社交平臺，所以微信小程序的更多的也是基于熟人之間的信任進行傳播的。因此在整個小程序分享傳播的過程中，商家的付出成本其實是很少的。

02

關聯微信公眾號：用戶拉新、維護兩不誤

商家也可以將小程序關聯微信公眾號，通過小程序和微信公眾號進行用戶的拉新和維護。商家通過將小程序與自己的微信公眾號綁定，實現了將商家微信公眾號的粉絲也轉化成為小程序的用戶，并且商家還可以通過微信公眾號與商家的小程序用戶進行互動，精準地維護用戶，提高用戶留存率。

03

小程序二維碼：線上線下全覆蓋

小程序二維碼也是一個很重要的推廣拉新的方式，商家可以通過小程序二維碼全面覆蓋線上線下，進行小程序的推廣拉新。

①

線上

小程序二維碼線上拉新的場景有很多，商家可以引導用戶將小程序二維碼轉發到微信朋友圈、微信群、微信好友等途徑進行推廣拉新，同時商家也可以通過將小程序二維碼添加到微信公眾號、各大網站、QQ群等一切可以進行曝光的線上渠道來增加小程序的曝光度。

②

線下

同時線下渠道也是必不可少的，商家可以將小程序二維碼打印到宣*頁上、禮品卡片上、宣傳海報上等途徑來引導人們進行掃碼使用。而針對那些到店消費的客戶，商家也可以引導用戶進行掃碼使用小程序，與用戶的形成聯系，從而進行后續的跟蹤維護。

04

附近的小程序：巧用地理位置獲流量

在小程序的功能中有一個附近的小程序功能，商家如果運用好的話也能夠為商家帶來很多流量。不過商家在使用這個功能的時候應該注意，一個小程序最多可以填寫十個地理位置，商家在填寫的時候一定要如實填寫，切勿弄虛作假，否則商家的小程序可能會有封號的危險。

05

用戶搜索：小程序名稱很關鍵

用戶搜索也是一個非常重要的流量來源。一個好的小程序名稱可以自帶流量。所以商家在為小程序取名字的時候，一定要謹慎，商家最好結合用戶的搜索關鍵詞進行命名。

06

營銷活動：刺激用戶分享傳播

同時商家也可以通過利用一些的營銷活動來進行小程序的推廣拉新。商家可以通過分享送禮品等方式引導用戶進行分享傳播，也通過得有店小程序提供的拼團、砍價等營銷功能刺激用戶進行分享傳播。

07

廣告投放：新媒體軟廣/硬廣

商家也可以借助KOL的粉絲號召力推廣小程序，這也不失為新媒體時代的一大主流推廣方式。通過優質的軟文廣告或硬廣，將小程序投放到微信及其他的新媒體平臺。目前很多10萬+自媒體都有明確的投稿標價，商家可以自行選擇。

以上這七種是比較常見的小程序推廣的方式。事實上，推廣拉新只是小程序運營的一部分。而在小程序運營的過程中，商家的運營思維是非常重要的，只有一個好的運營思維才能為商家的小程序帶來更多的用戶流量。