如何運用IP打造營銷爆款

我們從最近熱播的電視劇《長安十二時辰》來分析一下。

我認為有六大要素：

1、匠心品質

打鐵還需自身硬，高質量的產品和服務是口碑營銷的前提。

《長安十二時辰》從多個鏡頭呈現了唐代美學、化妝、服飾、布景和配樂等許多精致的畫面感，讓人分不清是電視劇還是電影，每一個鏡頭都值得被珍藏！

2、受眾有更低的閾值

閾值是指一個效應能夠產生的最低值或最高值。

當人群中有閾值較低的人，群體活動更有可能性；人群的閾值差異較大，且更多的人分布在末端，那么群體活動更有可能發生。

內容大眾化就更容易傳播，沒有一部特別成功的鬼片一樣。

3、受眾有更強烈的從眾意愿

具有傳播力的內容自然會激發人們的某種情感，整部劇很多內容來自人性的缺陷。

4、多元化的受眾

喜歡歷史的也可以，追星的也可以，看段子也行，想吐槽就吐槽老少皆宜。

5、名人效應

可以說明星帶動了一切營銷。

6、骨牌效應

更大的群組會形成骨牌效應，越厲害越厲害。

小公舉結語：

作者用多個微博營銷案例，解釋了IP、內容、品牌的不同點和關聯性。微博作為開放性的媒體平臺，和公眾號比，內容/產品的發酵傳播更加快。

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