隨著消費(fèi)升級(jí)與90后為代表的新興消費(fèi)力量的崛起，整體消費(fèi)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。 面對(duì)全新的消費(fèi)市場，東菱也在思考，如何才能更精準(zhǔn)地觸達(dá)年輕人。今年，一款東菱網(wǎng)紅早餐機(jī)成功出道，618期間全渠道更是爆賣了25000臺(tái)。作為國內(nèi)面包機(jī)和咖啡機(jī)市場的“類目大佬”，東菱最近推出的新品小家電都很“網(wǎng)紅”畫風(fēng)，這讓不少行內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，東菱正在變得不一樣。

8月23日，小家電品牌東菱在佛山舉辦了以“趣進(jìn)化，享未來”為主題的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，正式對(duì)外公布了全新的品牌形象，以及即將上線的重磅新品。現(xiàn)場還詳細(xì)解讀了東菱的品牌升級(jí)戰(zhàn)略布局，展示出東菱布局年輕消費(fèi)市場的全新態(tài)度。

消費(fèi)新趣勢(shì)，內(nèi)容場景緊密連接用戶

中國小家電市場正迎來新一波消費(fèi)圈層化，當(dāng)整體消費(fèi)力和審美認(rèn)知不斷地提升，人們的生活理念也在發(fā)生變化，開始追求精細(xì)化、個(gè)性化和有情趣的高品質(zhì)生活。面對(duì)愈發(fā)多元的垂類受眾與細(xì)分產(chǎn)品場景，東菱把爆品作為連接用戶的超級(jí)路徑，以此創(chuàng)造高質(zhì)量的用戶價(jià)值和內(nèi)容場景。

“顏值主義”、“熱衷買買買”、“種草拔草無限循環(huán)”、“花式養(yǎng)生”、“以圈會(huì)友”...當(dāng)代年輕用戶自帶標(biāo)簽，擁有不同的價(jià)值觀和個(gè)性。基于年輕消費(fèi)者的特征，全新升級(jí)的東菱，將聚焦更多細(xì)分場景的用戶需求，通過微創(chuàng)新的產(chǎn)品、多元化場景以及標(biāo)簽化內(nèi)容，與用戶近距離建立聯(lián)系，滿足他們個(gè)性與興趣的表達(dá)，致力成為更懂年輕人的生活方式品牌。

因此，全新東菱將產(chǎn)品內(nèi)容最大化，把產(chǎn)品的功能屬性、生活場景屬性不斷形成內(nèi)容，通過立體化傳播呈現(xiàn)在用戶面前，讓用戶可以聽到、看到、感覺到，甚至聯(lián)想到，再結(jié)合自身品牌DNA，與年輕消費(fèi)者對(duì)話。通過站內(nèi)流量挖掘能力，站外種草和熱度打造，整合內(nèi)外的流量資源，以及不斷拓寬的多方渠道，全面打通從內(nèi)容營銷到口碑種草再到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路。

產(chǎn)品玩出“趣”，多元化場景撬動(dòng)用戶心智

當(dāng)天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，東菱即將上線的兩款重磅新品也進(jìn)行了首次公開亮相。

作為在小家電行業(yè)深耕了16年的“老司機(jī)”品牌，東菱憑借超級(jí)供應(yīng)鏈的強(qiáng)大實(shí)力，以及敏銳的市場觸覺，通過挖掘成熟類目里沒有被充分滿足的用戶痛點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)的新品研發(fā)。此次推出的“加熱便當(dāng)盒”以及“新品暖風(fēng)機(jī)”，進(jìn)一步豐富了東菱的產(chǎn)品矩陣，將使用場景從廚房延伸到客廳、辦公室等生活各個(gè)場合。高顏值的網(wǎng)紅外觀、創(chuàng)新的功能設(shè)計(jì)，個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)作，更是吸引了到場的渠道客戶和嘉賓的注意力，他們表示十分期待新品的正式上市。

除了吸睛的兩款新品，東菱現(xiàn)場還設(shè)置了四大產(chǎn)品體驗(yàn)空間，分別有滿足DIY創(chuàng)造達(dá)人的“腦洞料理站”，共享晚餐快樂的“宅星人派對(duì)”，時(shí)尚白領(lǐng)的“新食器時(shí)代”，以及隨時(shí)穿梭時(shí)空的“熱點(diǎn)任意門”，將職場年輕人的“日常活動(dòng)區(qū)”放大變成生活中的各種奇思妙想。

嘉賓可以在腦洞料理站玩轉(zhuǎn)廚房魔法，花式創(chuàng)作出各種腦洞早餐，打開元?dú)鉂M滿的一天。通過創(chuàng)造更多新趣、好玩的產(chǎn)品快閃體驗(yàn)，讓在場的嘉賓都能親身感受到東菱進(jìn)化后的驚喜場景體驗(yàn)。

正如東菱品牌公司總經(jīng)理郭偉新總結(jié)說：“場景是內(nèi)容營銷的重要連接點(diǎn)。通過打造獨(dú)特多元的東菱+生活方式，不僅是讓消費(fèi)者從功能性層面了解我們的產(chǎn)品，也是希望從情感層面讓消費(fèi)者和品牌產(chǎn)生更深度的共鳴。”

品牌造趣能，多元生活對(duì)話年輕用戶

在官宣品牌升級(jí)戰(zhàn)略和兩大重磅新品之外，東菱此次品牌升級(jí)的重要訴求是重新去定義“趣享生活”的品牌主張。現(xiàn)場東菱發(fā)布了全新的品牌視覺形象，通過一系列的快閃視頻與品牌形象大片，讓人直觀地感受到煥然一新的東菱面貌。

“享受DIY滿足感”、“享受無邊自由感”、“享受快樂共享感”、“享受興趣投入感”、“享受膨脹幸福感”、“享受打卡儀式感”，通過產(chǎn)品場景進(jìn)行自我表達(dá)，還原6大代表性的年輕人群生活態(tài)度，讓大家趣享生活的百種體驗(yàn)。

升級(jí)后的品牌定位，更符合當(dāng)下及未來的消費(fèi)趨勢(shì)和年輕用戶心理，同時(shí)也將以新趣、樂活、輕松的品牌人格去和年輕消費(fèi)者對(duì)話。通過全新的品牌形象大片，鼓勵(lì)用戶利用小家電發(fā)散對(duì)生活的奇思妙想，把日常的家居需求，變成一種充滿驚喜和樂趣的享受體驗(yàn)，這就是東菱所詮釋的全新“趣享生活”。

未來，東菱希望聯(lián)動(dòng)所有的合作伙伴，圍繞升級(jí)后的品牌定位，在產(chǎn)品生態(tài)、內(nèi)容生態(tài)以及渠道生態(tài)上全面進(jìn)化，在小家電行業(yè)開啟全新的“東菱+時(shí)代”。