網(wǎng)站主要由什么構(gòu)成?不同的人可能會(huì)從不同側(cè)重點(diǎn)去解讀，但是圖片和文字，一定是繞不開的兩大要素。拋開影響網(wǎng)站用戶體驗(yàn)的其它環(huán)節(jié)，優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容無論從用戶感受認(rèn)知，還是最終獲得的推廣流量轉(zhuǎn)化，都是一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站所不可或缺的。其實(shí)不只是用戶的反饋，搜索引擎對(duì)用戶豐富且優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的網(wǎng)站，在搜索排位上也給予了特別的青睞。讓用戶花更少的時(shí)間，快速找到更優(yōu)秀的網(wǎng)站，當(dāng)然是搜索引擎不斷努力的方向。筆者結(jié)合多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，嘗試從文字內(nèi)容的原創(chuàng)性、可讀性，以及圖片素材內(nèi)容與網(wǎng)站本身及當(dāng)前頁面內(nèi)容個(gè)匹配性，逐一分析優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容在網(wǎng)站制作中的重要性。

原創(chuàng)：無論用戶還是搜索均喜歡高度原創(chuàng)的內(nèi)容

原創(chuàng)的重要性毋庸置疑，尤其是內(nèi)容碎片化、傳播多樣化的今天。現(xiàn)在雖然可以通過多渠道，隨時(shí)隨地的獲取豐富的資訊內(nèi)容，但是多半是轉(zhuǎn)載或修改而來。從用戶角度出發(fā)，當(dāng)然喜歡標(biāo)新立異的新觀點(diǎn)，哪怕是同一個(gè)事件的解讀，與眾不同的剖析解讀總會(huì)讓人從不同角度去觀察，去引發(fā)新的思考。從搜索引擎的角度分析，更喜歡原創(chuàng)度高的內(nèi)容，因?yàn)榍宦傻娜嗽埔嘣频馁Y訊，對(duì)用戶沒有價(jià)值。與原創(chuàng)對(duì)應(yīng)的是抄襲復(fù)制，還有一個(gè)介于原創(chuàng)和抄襲之間的偽原創(chuàng)。筆者認(rèn)為從長期運(yùn)營的角度來說，如此思想千萬要不得，尤其是偽原創(chuàng)。改頭換面的資訊內(nèi)容，也許可以騙過搜索引擎獲取端在的排位，但是一定無法欺瞞用戶。因?yàn)橘Y訊畢竟是留給用戶閱讀的，網(wǎng)站本身的價(jià)值也只有通過用戶才可能進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

可讀：為用戶寫讓用戶讀通過用戶提高網(wǎng)站粘性

網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)已經(jīng)有難度，但是比資訊內(nèi)容原創(chuàng)更難的是內(nèi)容的可讀性。網(wǎng)站內(nèi)容的可讀性，一方面取決于選題與立意，就是資訊內(nèi)容是不是足夠新穎，資訊的立意本身是否有價(jià)值。另一方面，取決于網(wǎng)站資訊創(chuàng)作人員本身的文字功底，畢竟選題再好也離不開文案撰寫，好的文筆本身就讓內(nèi)容生動(dòng)活潑以引人入勝。內(nèi)容的可讀性還建立在對(duì)用戶的分析和準(zhǔn)確把握，從用戶的 角度編寫內(nèi)容，自然更容易引發(fā)用戶的共鳴。舉個(gè)例子，有些網(wǎng)站經(jīng)常更新發(fā)布很多資訊，但是基本的段落沒有明確的劃分，或者說基本的語法結(jié)構(gòu)出現(xiàn)混亂。試想一下，一個(gè)通篇錯(cuò)別字邏輯混亂的資訊內(nèi)容，誰愿意花費(fèi)時(shí)間去閱讀呢?

匹配：圖片與網(wǎng)頁內(nèi)容匹配且能對(duì)內(nèi)容畫龍點(diǎn)睛

這是一個(gè)讀圖時(shí)代，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)文案內(nèi)容重要性的同時(shí)，切莫忽視圖片的重要作用。首先一點(diǎn)，相當(dāng)于密密麻麻的文字，人們一般是先看到圖片，對(duì)圖片有足夠的興趣后，才會(huì)深入的閱讀文字;其次，一個(gè)網(wǎng)頁上好的配圖，可以對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容有一個(gè)很好的概述總結(jié)，可以對(duì)網(wǎng)頁內(nèi)容起到畫龍點(diǎn)睛的作用。我們從網(wǎng)站瀏覽者的角度出發(fā)，如果看到一篇文字感覺還可以，但是其配圖與網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大，是不是也會(huì)感覺文章失色很多呢?引航博景(www.joyweb.cn)在網(wǎng)站內(nèi)容更新的時(shí)候就特別注意這一點(diǎn)，也許很難做到每篇資訊都是高質(zhì)量文稿，但是每一行文字，以及每一張圖片的選取絕對(duì)都是斟酌再三的結(jié)果。